Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук – пошаговая инструкция, советы и лайфхаки

  1. Виды рекламы в Инстаграм
  2. Что нужно для настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук
  3. Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Инстаграм через Фейсбук
  4. Лайфхаки для пошаговой настройки рекламы в Инстаграм
  5. Как настроить рекламу в Инстаграм – альтернативные варианты
  6. Выводы – насколько эффективна и целесообразна реклама в Инстаграм через Фейсбук

Инстаграм – одна из самых популярных социальных сетей, востребованность которой постоянно растет, и никакие Тик-Токи с Лайками не в состоянии пошатнуть позиции колосса. Поэтому неудивительно, что практически с момента своего появления Инстаграм сразу же стал использоваться в том числе как рекламная площадка. Ведь это доступ к огромной аудитории, среди которой гарантировано есть ваша ЦА.

Существует несколько вариантов рекламы в Инстаграм и все их можно настроить самому, без привлечения специалиста. Ниже мы кратко охарактеризуем каждый из доступных вариантов и сфокусируемся на наиболее эффективном – это таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук.

Виды рекламы в Инстаграм

Отвечая на вопрос о том, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук, необходимо определить – какая вообще реклама технически возможна на данной социальной площадке. Сегодня рекламироваться в Инсте можно тремя способами:

  • запуск таргетированной рекламы напрямую через Инстаграм;
  • запуск таргетированной рекламы через ADS Manager Фейсбук;
  • прямая и нативная реклама без таргетинга.

Наиболее эффективен с коммерческой точки зрения вариант запуска рекламных объявлений через бизнес-страницу Фейсбука. Именно этот вариант мы подробно рассмотрим ниже. Также мы рассмотрим настройку напрямую через Инстаграм и тезисно определим, почему такой подход значительно менее эффективен, чем если работать через Фейсбук.

Что касается рекламы без таргетинга, то речь идет о размещении рекламных объявлений у популярных блогеров и микроинфлюенсеров. Этот вид рекламы не отменяет и не заменяет таргетинг, однако он сложнопрогнозируем с точки зрения профита и крайне вариативен в плане подачи рекламных материалов. При этом охват у таргетинга может быть даже ниже, чем в случае рекламы у блогера-миллионника.

Однако правильно настроенный таргетинг дает максимально сконцентрированную и четко целевую аудиторию. Именно поэтому мы сфокусируемся на данном виде рекламы и подробно рассмотрим пошаговую инструкцию по настройке объявлений через менеджер Фейсбука.

Что нужно для настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Помимо желания и времени необходимы еще две вещи. Первая – это страница на Фейсбук. Обратите внимание, что в Фейсбук есть несколько типов страниц – личная страница, бизнес-страница, группа и мероприятие. Для настройки рекламы в Инстаграм на Фейсбук необходимо иметь бизнес-страницу. С созданием такой страницы, как правило, не возникает сложностей – тип страницы и все настройки определяются на эта ее регистрации.

Второй момент – связка между страницами в Инстаграм и на Фейсбук. Для этого после создания бизнес-страницы на ФБ необходимо в меню слева в ленте новостей выбрать вкладку «Страницы», затем выбрать свою страницу и нажать кнопку «Настройки страницы» в левом нижнем углу экрана. В столбце слева выбираете «Инстаграм» и нажимаете «Подключить аккаунт». После этого нужно будет ввести логин и пароль от своей страницы в Инстаграм и страницы на разных площадках синхронизируются.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Шаг 1

Чтобы приступить к настройке – заходим в интерфейс Facebook, вкладка «Кампании». Берем наиболее простую и универсальную цель – «Трафик». Название кампании не имеет значения.

«Сплит-тест», подразумевающий А/В тестирование креатива, места размещения, аудитории и стратегии, не рекомендуется к выбору на начальных этапах. А вот «Оптимизация бюджета кампании» – это полезная опция, суть которой заключается в том, что система будет выделять наибольший объем средств на самые эффективные группы объявлений.

Обратите внимание, что опция «Оптимизация бюджета кампании» не всегда гарантирует реальную оптимизацию распределения средств между группами объявлений по эффективности. Поэтому, рассуждая о том, как настроить рекламу в Инстаграме через Фейсбук, имеет смысл попробовать оба вариант – с включенной опцией и без нее. Иногда система может неверно расставлять приоритеты и ручная настойка будет эффективнее.

Шаг 2

После установки бюджета вы попадаете на страницу с основными настройками по плейсментам и аудитории. Название группы настроек не имеет значения. Целью трафика в большинстве случаев выбирается сайт (в том числе, когда вы собираете трафик для Инстаграм). Цели «Приложение», «Мессенджер» и «WhatsApp» говорят сами за себя.

«Динамические креативы» и «Приложения» пока пропускаем, это не базовый уровень и им стоит посвятить отдельный материал. Для ответа на вопрос, как настроить рекламу в Фейсбук для Инстаграм, важнее блок «Аудитория». Тут есть два варианта – задать параметры аудитории с нуля или использовать ранее созданные настройки аудитории.

Обратите внимание, что подавать объявление на одну аудиторию менее эффективно, чем на несколько аудиторий. Поэтому для оптимизации процесса настройки рекомендуется сначала создать несколько аудиторий, а потом при создании рекламных кампаний выбирать их из готового списка.

Шаг 3

Вкладка «Местоположение» позволяет определить, для жителей каких регионов будет показываться объявление. После выбора страны и города можно выбрать несколько отдельных локаций внутри населенного пункта. Это важно, потому что помогает сконцентрировать аудиторию (например, реклама дорогих товаров наиболее эффективна для районов с наиболее высоким уровнем жизни).

При настройке вкладки «Местоположение» Фейсбук не всегда реагирует на введенные в строке данные. Например, вы можете ввести название города, а система его просто не найдет. Поэтому иногда, чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграм правильно, необходимо выбирать местоположение вручную из выпадающего списка.

Шаг 4

Вкладка «Возраст» имеет концептуальное значение для продаж, поэтому его нужно выставлять не максимально широким, а максимально целевым. Оптимально подготовить несколько объявлений с несколькими возрастными аудиториями с шагом 5-10 лет. В дальнейшем на основании сравнения эффективности объявлений возраст можно будет сузить.

Думая о том, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук, не рекомендуется выбирать большую аудиторию (например, 18-65 лет). Потому что в этом случае вы получите смазанную статистику, общую по всем возрастам. Это не даст понимания реальной ЦА и будет приводить к перерасходу бюджета и низкой эффективности объявления.

Шаг 5

Вкладка «Пол» является наиболее простой настройкой, так как определяет гендерную принадлежность целевой аудитории. Обратите внимание, что платную рекламу в Инстаграм можно показывать не только отдельно мужчинам или женщинам, но и всем сразу, если пол в вашем случае не имеет значения.

Шаг 6

Следующий шаг – вкладка «Детальный таргетинг», которую также называют настройкой по интересам. Эта настройка позволяет эффективно сужать аудиторию. Как и в случае с геолокацией, интересы можно задавать вручную или выбирать из списка. Список обширен – включает несколько сотен интересов.

Детальный таргетинг удобен тем, что помогает получить максимально концентрированную ЦА. Например, у вас интернет-магазин детской одежды. Соответственно вы выбираете настройки «в браке» и «есть маленький ребенок». Затем выбираете «регулярно ездит за границу», чтобы отделить платежеспособность аудиторию. Учитывая эти нюансы, к настройке детального таргетинга нужно подходить с максимальной внимательностью и конечно, здесь можно экспериментировать, создавая группы объявлений с разными настройками.

Рассуждая о том, как настроить рекламу в Инстаграм, не забывайте важный нюанс алгоритмов Фейсбука по поиску аудитории. Если во вкладке «Детальный таргетинг» вы выбираете несколько настроек, то система будет искать пользователей, которые подходят не под все настройки, а под хотя бы одну из них.

Чтобы система учитывала сразу несколько параметров, после выбора основной категории аудитории нужно нажать кнопку «Сузить аудиторию» под полем ввода. Параметры аудитории, выбранные в этой вкладке, будут учитываться в дополнение к основной настройке. Однако если при сужении аудитории указать несколько параметров, система опять же будет искать аудиторию, соответствующую хотя бы одному из них, а не всем вместе.

Для еще большего сужения аудитории необходимо нажать кнопку «Сузить еще сильнее», тогда при поиске аудитории будут учитываться все три параметра. Сужение аудитории через ряд фильтров наглядно показывается в правом блоке «Размер аудитории», в численном эквиваленте «Потенциальный охват».

Чтобы сделать таргетированную рекламу в Инстаграм с наибольшей эффективностью по вашему сегменту – задайте 10-15 групп настроек по интересам и экспериментируйте с ними, отслеживая статистику. Только посредством подробной сегментации аудитории можно отыскать оптимальные настройки для таргетированной кампании.

Шаг 7

В дополнительном параметре «Языки» обязательно выбирается язык целевой аудитории. Это нужно, например, чтобы не захватывать иностранных туристов, которые просто не поймут текст объявления.

Шаг 8

В вопросе, как настроить рекламу в Инстаграм, настройка плейсментов не менее важна, чем детальный таргетинг. Поэтому здесь не стоит использовать опцию «Автоматические плейсменты», хотя Фейсбук ее рекомендует. Если доверить опцию системе, рекламное объявление будет показываться абсолютно везде и это приведет к колоссальному расходу бюджета при полном или почти полном отсутствии результата.

Audience Network отключается во всех случаях, вариант ПК или мобильные гаджеты выбирается, исходя из базовых представлений об аудитории. По остальным настройкам все так же, как и в случае с детальным таргетингом. Для максимальной эффективности необходимо создавать несколько групп настроек и тестировать их, сравнивая результаты. Оптимально создавать отдельные связки «Аудитория + плейсмент» и тестировать их в разных комбинациях с разными объявлениями.

Вкладки «In Stream», «Поиск» и «Статьи» лучше отключить, так как они не эффективны. А вот «Ленты» и «Сторис» дают наибольший профит, причем и ленты и Истории выбираются под Инстаграм и Фейсбук – либо вместе, либо по отдельности. Оптимальный вариант – четыре группы настроек – две по Фейсбук (лента и Сторис) и две по Инстаграму. Это даст набольших охват рекламной кампании и наиболее подробную статистику по эффективности тех или иных настроек.

Шаг 9

Дополнительные параметры по плейсментам (устройство и подключение к сети Wi-Fi) не дают статистически значимого эффекта в абсолютном большинстве случаев. Поэтому следующий шаг в ответе на вопрос, как самому настроить рекламу в Инстаграме через Фейсбук, будет блок «Оптимизация и управление затратами». В этой опции клики по ссылке, как правило, эффективнее просмотра целевой страницы.

Опция «Расписание» позволяет запустить объявление сразу после создания и прохождения модерации, либо в определенное время. Время завершения кампании не имеет значения, а вот время начала концептуально значимо. Потому что если, например, создать объявление в 17:00 и поставить дневной бюджет, система начнет с максимальной скоростью стараться потратить этот бюджет за оставшиеся часы текущих суток, не фокусируясь на релевантности аудитории. Соответственно бюджет в этом случае будет расходоваться не оптимально.

Логичнее задавать начало показа объявления на новый день, а именно – период с 1:00 до 6-7:00. В этом случае рекламное объявление демонстрируется в стандартном режиме, а вы получаете наиболее полную суточную статистику, которая поможет эффективнее корректировать настройки кампании.

После этого заключительного шага вы переходите к настройке конкретного объявления. Также нужно учесть, что в настройке Шага 6 («Детальный таргетинг») можно использовать аудитории, созданные заранее. Для этого из основного меню со всеми рекламными кампаниями необходимо перейти во вкладку «Аудитории», она располагается в выпадающем меню слева под значком «домика». Обратите внимание, что здесь можно создать аудиторию нескольких типов:

  • «Индивидуальная аудитория» – группа аудиторий, которая уже участвовала в показах рекламных объявлений.
  • «Похожая аудитория» – группа аудиторий, которая создается на основании пикселя Фейсбук.
  • «Особая аудитория рекламы» имеет специфические настройки и используется крайне редко.
  • «Сохраненная аудитория» – именно то, что вам нужно для создания аудиторий под рекламные объявления.

После выбора типа аудитории вы попадает в меню настройки, как в Шаге 6. Разница в том, что здесь вы можете в одном месте создать множество аудиторий, не занимаясь настройками плейсментов и других параметров для конкретных объявлений. В дальнейшем все созданные таким образом аудитории можно будет применить к любому объявлению. В дальнейшем каждую сохраненную аудиторию можно отредактировать.

Лайфхаки для пошаговой настройки рекламы в Инстаграм

Основной лайфхак – это возможность сэкономить 20% на всех платежах, связанных с рекламными кампаниями. Для этого необходимо перейти в кабинет Фейсбука на страницу запуска рекламной кампании (через выпадающий список справа). Альтернативный вариант – через пункт «Реклама» вкладки «Создать» в верхней части страницы.

Фейсбук предлагает создать настройки платежей при настройках первой рекламной кампании, в дальнейшем попасть в эти настройки можно через одноименную вкладку бокового меню. В настойках платежей есть четыре вкладки слева, но в рамках данного лайфхака важна только одна – «Рекламные аккаунты». Здесь необходимо ввести название аккаунта, выбрать свой часовой пояс и валюту, также нужно выбрать пункт «Я покупаю рекламу в деловых целях». Обратите внимание, что здесь же вы можете открывать доступ пользователям, которые смогут управлять вашими рекламными кампаниями.

В контексте вопроса о том, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук, для экономии средств важен адрес. Адрес нужно указать украинский (например – адрес крупного бизнес-центра в Киеве), это позволит не платить 20% НДС. То есть 100% рекламного бюджета уйдет в рекламу (в противном случае если стоимость рекламной кампании, например, 10к, то с вашего счета Фейсбук спишет 12к с учетом НДС). Номер налогоплательщика можно не заполнять.

Еще несколько простых лайфхаков:

  • Создавая новые адсепты групп в ADS Manager, при помощи соответствующей опции можно дублировать существующие объявления. Это позволит сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях и они будут смотреться выигрышнее.
  • Создание автоматических правил работы групп помогает автоматизировать рутинные задачи при масштабировании рекламных кампании, добавлении новых адсептов и их оптимизации. У автоматических правил масса вариаций – рекомендуется подробно изучить их.
  • В категориях интересов есть аудитория «Вовлеченные покупатели». Потенциально это самый горячий сегмент, если вы что-то продаете в Инстаграм. Рекомендуется заряжать на эту аудиторию самые лучшие креативы и внимательно отслеживать статистику.
  • Look-a-like аудитории, которые собираются по пикселю Фейсбука и о которых мы уже упомянули, также рекомендуются к использованию в рекламе. В 70% эти аудитории дают лучшие результаты по целевому действию, так как уже взаимодействовали с вашим аккаунтом.

Как настроить рекламу в Инстаграм – альтернативные варианты

На данный момент таргетированную рекламу в Инстаграм можно настроить и запустить двумя способами – через само приложение и через ADS Manager бизнес-аккантуа Фейсбук. Как мы уже сказали, для доступа к менеджеру аккаунты в Инстаграм и на Фейсбук должны быть связаны, а аккаунт на Фейсбук должен иметь статус бизнес-аккаунта. Тезисно разница в подходах к настройке такова:

  • Настройка через Инстаграм значительно проще, но вариантов таргетирования аудитории в разы меньше (вы можете выбрать только пол, возраст, локацию и интересы).
  • Настройка через ADS Manager Фейсбука, как было показано выше, дает колоссальный набор инструментов для максимального таргетирования ваших объявлений.
  • Менеджер Фейсбука позволяет быстро создавать огромное количество предустановленных настроек и применять их к любому количеству групп объявлений.
  • Все это ведет к тому, что настройка через кабинет Фейсбука получается гораздо более целевой. Соответственно – вы экономите бюджет и получаете повышенный профит.

Основное преимущество настройки через Фейсбук в том, что вы можете задавать много параметров таргетинга, оперативно и комфортно отслеживать их и менять буквально на ходу. Поэтому, если вам нужна правильная настройка для продаж с ориентацией на наибольшую эффективность объявлений и грамотным расходованием бюджета, вариант работы через приложение Инстаграм вообще не стоит рассматривать – только ADS Manager Фейсбука.

Выводы – насколько эффективна и целесообразна реклама в Инстаграм через Фейсбук

По статистике, 6 из 10 региональных компаний утверждают, что в долгосрочной перспективе в их сегменте невозможно добиться успеха без онлайн-представительства. При этом почти 80% из тех, кто начинается рекламироваться в Интернете, основной площадкой для рекламы выбирают Инстаграм, Фейсбук или обе эти социальные сети.

Учитывая, что правильная настройка рекламы в Инстаграм не представляет реальной сложности, этот варианты действительно эффективен и перспективен. Особенно теперь, когда вы знаете, как настроить рекламу в Фейсбук для Инстаграм без слива бюджетных средств и с ориентацией на наибольший профит.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *